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国家市场监管总局:继续深入开展互联网广告整治工作

来源:盛大广告         日期:2019-04-23

互联网虚假违法广告再迎集中整治。国家市场监管总局3月28日下发通知,要求深入开展互联网广告整治。本次整治重点针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系公众身体健康和财产安全的虚假违法广告,以及涉及导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响大的互联网违法广告。


通知要求,严肃查处涉及导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响大的互联网违法广告,早发现、早处置,依法从快从重查处。


本次整治将聚焦重点媒介、重点广告问题。通知要求,以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点,突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介,针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关?#31561;?#27665;群众身体健康和财产安全的虚假违法广告,加大案件查处力度,查办一批大案要案。


重点查处以下互联网违法广告:未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告;含有表示功效、安全性的断言保证,说明治愈率、有效率,利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告;夸大产品功效,宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告;对未来效果、收益等相关情况作出保证性?#20449;擔?#26126;示或暗示保本、无风险或保收益的金融投资理财、收藏品、招商广告;对升值或投资回报有?#20449;擔?#25110;者对房地产项?#24247;?#20132;通、商业、文化教育设施作误导宣传的房地产广告;妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响的广告;社会公众?#20174;?#24378;烈的其他虚假违法互联网广告。


市场监管总局要求,加大广告监管执法力度。各级市场监管部门要集中力量查处一批情节严重、性?#35782;窳印?#31038;会反响强烈的大案要案,综合运用行政处罚、刑事打击、信用监管、联合惩戒、曝光案件等手段,形成有效震慑。


同?#20445;?#21152;大重点案件督办力度。对违法情节严重的案件,上级机关要挂牌督办,加强指导、督促和检查,不得以行政?#32487;?#20195;替行政处罚,不得以行政处罚代替刑事处罚。


此外,加强互联网广告监测。要主动适应移动客户端、新媒体账户等互联网广告快速发展新的?#38382;?#38656;要,创新监测方式,提升互联网广告监测能力,为深入开展互联网广告整治提供有力支撑。强化监测结果运用,加强监测数据?#27835;鲅信校?#35268;范监测线索处置,对总局派发的涉嫌违法线索要及时依法处理,做到件件?#26032;?#23454;。


市场监管总局表示,将加强对重大案件的统一调度指挥,适时开展督导调研,及时通报各地整治工作进展情况。


市场监管总局关于深入开展互联网广告整治工作的通知


各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团市场监管局(厅、委):


为贯彻落?#31561;?#22269;市场监管工作会议部署,保持整治虚假违法互联网广告的高压态势,营造风清气正的互联网广告市场环?#24120;?#24066;场监管总局决定继续深入开展互联网广告整治工作。现将有关事项通知如下:


一、整治重点


各级市场监管部门要认真贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神,紧盯人民群众?#20174;?#24378;烈的互联网虚假违法广告问题,突出重点领域,加大执法力度,压实互联网平台主体责任,着力祛除互联网广告市场“顽疾”。


(一)强化广告导向监管。严肃查处涉及导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响大的互联网违法广告,早发现、早处置,依法从快从重查处。


(二)聚焦重点媒介、重点广告问题。以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点,突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介,针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关?#31561;?#27665;群众身体健康和财产安全的虚假违法广告,加大案件查处力度,查办一批大案要案。重点查处以下互联网违法广告:


1.未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。


2.含有表示功效、安全性的断言保证,说明治愈率、有效率,利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。


3.夸大产品功效,宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告。


4.对未来效果、收益等相关情况作出保证性?#20449;擔?#26126;示或暗示保本、无风险或保收益的金融投资理财、收藏品、招商广告。


5.对升值或投资回报有?#20449;擔?#25110;者对房地产项?#24247;?#20132;通、商业、文化教育设施作误导宣传的房地产广告。


6.妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响的广告。


7.社会公众?#20174;?#24378;烈的其他虚假违法互联网广告。


二、工作要求


(一)加大广告监管执法力度。各级市场监管部门要集中力量查处一批情节严重、性?#35782;窳印?#31038;会反响强烈的大案要案,综合运用行政处罚、刑事打击、信用监管、联合惩戒、曝光案件等手段,形成有效震慑。


(二)加大重点案件督办力度。对违法情节严重的案件,上级机关要挂牌督办,加强指导、督促和检查,不得以行政?#32487;?#20195;替行政处罚,不得以行政处罚代替刑事处罚。


(三)加强互联网广告监测。要主动适应移动客户端、新媒体账户等互联网广告快速发展新的?#38382;?#38656;要,创新监测方式,提升互联网广告监测能力,为深入开展互联网广告整治提供有力支撑。强化监测结果运用,加强监测数据?#27835;鲅信校?#35268;范监测线索处置,对总局派发的涉嫌违法线索要及时依法处理,做到件件?#26032;?#23454;。


(四)加强协同监管。充分发挥整治虚假违法广告联席会议机制作用,加强部门间的信息共享、数据交换和执法联动,开展联合?#32487;浮?#32852;?#21916;?#22788;、联合惩戒,形成整治合力。


总局将加强对重大案件的统一调度指挥,适时开展督导调研,及时通报各地整治工作进展情况。


请各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团市场监管部门于6月15日前报送2019年上半年互联网广告典型案件和《互联网广告整治工作统计表?#32602;?#24182;于12月1日前将整治工作总结报总局广告监管司。整治工作中的重大案件和重要情况要及时上报。


市场监管总局

2019年3月22日

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